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      西班牙快时尚Mango掉队以后终于意识到要改革了

      作者:君典制衣 关注: 时间:2017-09-22 18:00

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      内容详情

      除了HM十大网赌信誉平台、Zara、优衣库、GAP外十大网赌信誉平台,如今的你还会不会记得Mango这个快时尚品牌?这个来自西班牙、和Zara同为老乡的品牌在七八年前还遍布各大百货和购物中心十大网赌信誉平台,如今却似乎难觅其踪了。

        和品牌热度一起暗淡下去的还有它的业绩。2015年,Mango的盈利暴跌了96%,2016年的销售额又同比下跌了2.9%,税前利润下跌了54.9%,至7700万欧元。

        唯一值得品牌庆幸的是十大网赌信誉平台,其电商渠道销售额增长了25.6%。虽然H&M、优衣库等竞品也都在同样面临快时尚的增长瓶颈,但相比之下,Mango并未像别人那样积极应对。这些年来十大网赌信誉平台,无论是门店、营销还是产品上,Mango都有些止步不前十大网赌信誉平台。

      Mango

        据《女装日报》报道,Mango近来终于在美国市场有了更大程度的改革,改革策略主要集中在渠道上十大网赌信誉平台。从门店上来看,Mango位于纽约SoHo的旗舰店将进行翻修,据品牌副总裁Daniel Lopez表示:“新店的概念将是Mango史上的里程碑,标志着品牌拥有了全新的形象。”

        SoHo旗舰店是Mango在美国市场第一家进入改革流程的门店,它的动工也意味着品牌在全美市场的调整即将逐步进行。从纽约开始,逐步扩展到全国,其影响力也能够波及其他国家的主要城市。但对于Mango来说,它意在创造新的门店生态。

        其实从2013年开始十大网赌信誉平台,Mango已经意识到了门店应该优化十大网赌信誉平台。为此十大网赌信誉平台,集团至今已经投入了6亿欧元,全球门店中已经有24%被扩大了规模十大网赌信誉平台。伴随这些举动,Mango也退出了一些中低端定位的商场十大网赌信誉平台,比如J.C.Penny。

        除了线下渠道,Mango还将优化电商。目前,Mango的策略是进驻Lord & Taylor这样的电商,以此更快更广地拓展渠道。事实上,Mango一直以来也经营着自己的电商Mango.com,但借助成熟平台能够帮助Mango更快转型,以及实现多元化的布局。

        同时十大网赌信誉平台,Mango还在开发一个专门的美国在线商店十大网赌信誉平台,包括更好的网站导航功能、购物功能和物流服务,建成后十大网赌信誉平台,消费者能够在第二天就拿到货品,也能享受到更好的售后服务。

        2016年,Mango通过Mango.com获得了32%的线上销售额的增长,今年到现在为止十大网赌信誉平台,也已经有了56%的增长率十大网赌信誉平台??梢运?,电商基本上决定了Mango 的未来,它是拉动转型的引擎十大网赌信誉平台,而整合渠道业务,也将作为Mango的中期战略十大网赌信誉平台,这其中涉及许多旧合作伙伴和商铺位置的协商,单独说SoHo门店和入驻Lord&Taylor,就可能要花掉许多时间十大网赌信誉平台。

        眼下十大网赌信誉平台,快时尚如今已经过了野蛮生长的阶段,进入了精耕细作的时代。当然,渠道只是辅助作用,最根本的还是产品的改良。

        据Lopez说,零售商正在试图满足消费者对品质和迅速的双重追求,”每件衣服的设计从未像如今这样被小心对待过十大网赌信誉平台,我们正越来越关注细节,设计团队做了很多努力,以适应快时尚发展的模式。”而为了吸引更年轻的客群,该集团也从2013年开始进行了两次定价的下调。不过目前来看,这些调整都还未被市场关注到。

        据悉,Mango国际市场的收入目前占集团收入的79%十大网赌信誉平台,美国可谓关系到Mango的命运。但这场转型的成败与否还不能确定十大网赌信誉平台,随着H&M、Uniqlo等品牌的转型计划也在有条不紊的进行十大网赌信誉平台,美国市场也是硝烟弥漫。

        优衣库紧盯新的零售趋势,该品牌于8月在美国机场安上了衣服自动售货机,而H&M则又推出了新的中高端品牌ARKET,该品牌在伦敦的门店现已开张,而这已经是H&M集团旗下的第8个品牌,可见逐渐个性化、风格化、社群化的消费者越来越难被一个品牌包揽,而Mango需要重新思考的方向还多得很。

       
       

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